Продвижение сайта: основные ошибки контент-маркетинга

У вас есть свой сайт коммерческой направленности, но вы не знаете, как сделать его привлекательным для потенциальных покупателей и сделать бизнес рентабельным? В эпоху цифровых технологий, когда все, начиная шариковой ручкой и заканчивая люминесцентными лампами, можно приобрести посредством интернета, важно уделять должное внимание наполнению своего сайта. Информация, предоставляемая для изучениям читателям, должна быть грамотной и полезной. Выясним, от каких маневров в контент-маркетинге лучше отказаться, чтобы не испортить ресурс.

Информативность превыше всего

Вы – владелец книжного интернет-магазина или предлагаете покупателям качественное постельное белье из гипоаллергенного текстиля? Заполняя сайт контентом, всегда помните о релевантности. Не нужно утрировать и рассказывать о том, как изготавливают хлопок и какие этапы проходит белье до того момента, когда вы сможете прикоснуться к нему и расстелить на кровати. Максимум, что интересует потенциального покупателя, – данные, касающиеся конкретного комплекта белья (размер, состав, нюансы по уходу), цена и возможности оплаты, варианты доставки. Размещая ту или иную информацию, спрашивайте себя о ее пользе и важности для покупателя.

«Красивый» текст для людей

Здесь хотелось бы объединить сразу несколько пунктов, на которые нужно обращать внимание:

•         в первую очередь – использовать ключевые фразы правильно, то есть органично внедрять их в текст на этапе его написания, а не после. Изучайте возможности копирайтинга, практикуйтесь и предлагайте покупателям качественный контент;
•         текст, даже очень полезный и грамотно написанный, не будет восприниматься, если он будет сплошным. Не умаляйте значимость подзаголовков, списков, абзацев. Это поможет читателю быстро найти требующуюся информацию и при необходимости задержаться для изучения деталей. Да и вообще, воспринимать структурированную информацию гораздо проще;
•         когда вы пишите тексты, важно иметь четкое представление о вашей целевой аудитории. Если вы занимаетесь запчастями для иномарок, то недостаточно просто дать обширное определение своей аудитории как «мужчины». Определите возраст, социальный статус своего клиента. Так вам проще будет понять, каким контентом наполнять сайт. Здесь важно грамотно подобрать посадочные ключи. В противном случае вы рискуете привлечь не заинтересованную ЦА. При выборе ключей показатель частотности запроса не является определяющим;
•       тексты от которых нет конверсий. Как же добиться реакции пользователей? Наполнять сайт только нужным вашей ЦА контентом. Для этого важно тщательно изучать своих покупателей и стараться говорить с ними на одном языке, предлагая им то, что будет действительно интересно.