Что такое контент-маркетинг и как его внедрять?

Информация – на просторах сети ее стало слишком много, даже о каком-то конкретном продукте. Постоянно затрачивающие свое время на поиск информации пользователи всегда заинтересованы в получении качественных, достоверных и максимально полезных данных по какому-либо запросу. И если ваша основная задача заключается в том, чтобы привлечь как можно больше таких юзеров на свой ресурс при продвижении сайта, обратите свой взор на контент-маркетинг.

Суть – дать пользователю подробный ответ на его вопрос в подходящем месте в подходящее время.

Почему контент-маркетинг подходит именно вам?

• ·         Предлагаете потенциальным покупателям продукцию с оптимальным соотношением цены и качества? Дайте пользователям возможность узнать об этом!
• ·         Ваши товары обладают отличными характеристиками и даже рядом не стоят с тем барахлом, что предлагают конкуренты? Так расскажите людям об этом и конкретно опишите, почему ваш товар не является таким же барахлом!
• ·         Ваши потенциальные клиенты ищут информацию о предоставляемом вами товаре. Дайте пользователям то, что они ищут. В этом и заключается основная суть контент-маркетинга.

Поговорим о плюсах:

• ·         Поисковики полюбят вас за естественные ссылки;
• ·         Не кажитесь, а действительно станьте экспертом в определенной области как для своих покупателей, так и для конкурентов;
• ·         Дыры в бюджете больше не нужно будет «штопать» - затраты на контент-маркетинг не столь глобальные, как на классические сео-методы;
• ·         Качественный контент не продает ваш продукт напрямую, но способствует повышению узнаваемости вашего бренда;
• ·         Постоянное расширение номенклатуры товаров и составление к ним грамотных и качественных описаний позволяет увеличивать трафик на ваш сайт, ведь вы идете сразу по нескольким направлениям. Учитывайте, одноразового заполнения сайта будет недостаточно – регулярные обновления и пополнение информационной базы вашего ресурса – вот он ключ к успеху. 

Закупка ссылок и массовое использование ключей больше не эффективны?

Внедрение высокочастотных ключевых запросов и закупка ссылок на них – с такими методами продвижения вы должны попрощаться, особенно если хотите, чтобы вам доверяли и ваши клиенты, и поисковые системы. Больше нет смысла бомбить поисковых роботов массой ссылок на ваш ресурс, поскольку данная схема уже давно известна. А затрачивать массу денежных средств на приобретение трафика в надежде на улучшение ситуации с продажами и повышения доверия к вашему бренду – прямой путь к разорению.

Пора отказаться от стереотипов о том, что покупатели совершенно ничего не смыслят в предоставляемой вами продукции. Не навязывайте – рассказывайте. Желательно рассказывайте о том, почему ваш товар – самый лучший на рынке. Четко продемонстрируйте все его конкурентные преимущества, опишите его характеристики так, чтобы пользователи начали вам доверять. Предоставьте клиенту возможность сделать выбор самому. И, если ваша продукция действительно лучшая, в проигравших вы не останетесь.

Реклама, в частности контекстная, – метод эффективный, но разовый.  Контент-маркетинг привлекателен тем, что оказывает накопительный эффект и действует длительный промежуток времени. Суть его не заключается в прямой продаже продукции, хотя это – основная цель, а в том, чтобы расположить клиента к себе, завязать с ним хорошие отношения, которые могут привести к совместному ведению бизнеса или покупке товаров и услуг.

Совсем от рекламы отказываться не стоит, но помните – она лишь навязывает продукцию потребителю, а не рассказывает о ней. Пик ее эффективности придется на тот момент, когда вы положительно зарекомендуете себя в глазах покупателей.